近日，湖州市长兴县市场监管局查处了6起价格欺诈违法案件，该批案件系今年7月1日国家市场监管总局公布《明码标价和禁止价格欺诈规定》施行以来，全省首批适用新规办理的案件。
今年6月，长兴县市场监管局执法人员对长兴某美容店执法检查，现场登录抖音app，发现账户主体为长兴某美容店的抖音号，近期先后发布“原价128 现体验价68 睫毛补一次”“原价298 活动价拍99 背 面部清洁”抖音宣传短视频。经查，当事人主要从事美容、美甲服务经营活动，上述原价并非促销活动开始前法定的最低成交价格，系虚假原价。当事人为拉动人气，提高美容店美誉度，发布虚假原价和优惠后价格的宣传短视频，通过直观的价格对比刺激消费欲从而促成交易，违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第(四)项和《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十九条第(三)项之规定，构成价格欺诈违法行为。长兴县市场监管局根据《中华人民共和国价格法》有关规定，对当事人作出责令改正、警告和罚款人民币1万元的行政处罚决定。
据长兴市场监管行政执法队有关负责人介绍，从今年6月起，为维护市场价格秩序，该局发布了《明码标价和禁止价格欺诈提醒告诫书》，对各类价格违法行为特别是七种价格欺诈行为进行了提醒告诫，要求全县经营者对照最新规定开展自查自纠，认真规范价格行为，切实加强价格自律管理。7月以来，在前期提醒告诫的基础上，该局围绕不明码标价、价格欺诈等价格违法违规行为，以校外培训、家具零售、美容美发、网络直播营销等行业为重点开展专项监督执法检查。经检查发现，辖区内多家家具零售与美容美发商家在促销商品的宣传材料中标出“原价”和现价差距极大，现价往往不足“原价”一半。经调查，涉事商家促销产品标示的“原价”并没有真实的交易记录，系虚构原价，其促销商品的实际折价、减价幅度与所标示幅度相差较大，商家通过虚假折价、减价或者价格比较等方式销售商品，构成价格欺诈违法行为。长兴县市场监管局依法对涉事经营户价格欺诈违法行为进行了行政处罚。
价格欺诈行为较为隐蔽，迷惑性强，不易察觉，侵害面广，很多消费者权益受到侵害并且难以进行查证，该批案件的处理对采取价格欺诈违法手段获利抱有侥幸心理的商家形成有力震慑。下一步，长兴县市场监管局将持续强化市场价格行为监管，加大监督检查力度，对不明码标价、价格欺诈、哄抬物价等各类价格违法行为坚决打击、严厉查处，切实维护市场经营秩序，保障消费者合法权益。