盛夏来临，高价雪糕频频登上热搜，针对近期热议的“雪糕刺客”（“天价雪糕”代名词）现象，为进一步整治雪糕市场，保障消费者权益，湖州长兴县市场监管局开展了“雪糕护卫”专项检查行动。截至目前，共检查县域商超、便利店60余家次，针对未明码标价等现象开具《责令改正通知书》5份，进一步规范了雪糕等冷饮食品的市场价格秩序，市场监管部门也提醒广大消费者理性购买，让雪糕回归健康与美味本质。
执法人员重点围绕7月1日起实施的《明码标价和禁止价格欺诈规定》，通过微信监管群、横幅、宣传栏、现场告知等多渠道加强法规宣传，告知经营者以显著方式进行明码标价，并根据商品和服务特点明确价格标识要求，督促做到价格真实准确、货签对立、标识醒目。对初次违法者加强以案释法，对屡教不改者重拳出击，着力解决“雪糕刺客”的标价不明显、不清晰等问题。
针对雪糕行业标价不明显、不对应的普遍性问题，执法人员对辖区冷饮批发店、小型超市等开展全覆盖检查，通过现场查看价格标签及商品包装标识，查阅进货票据，对比价格等检查方式，着重检查雪糕类商品有无不按规定明码标价、广告宣传不实等乱象。督促经营主体加强责任意识，自觉做到价格自律管理，诚信经营，带动行业经营水平提升。
市场监管部门提醒，如果遇到未明码标价的“天价雪糕”，消费者可通过12315热线，及时提供商品售价与标签不符或没有标签等证据线索，监管部门将快速受理、快速调解、快速处置，避免“开盲盒”式消费侵犯消费者知情权、影响消费体验。