浙江之声1月4日讯（记者蔡吉康）新年伊始，经过重新定位后的杭州余杭区三产融合区域公用品牌“禹上田园”在杭州首次亮相，其品牌核心价值主打“风雅”。
记者发现，经过品牌战略规划后，“禹上田园”的品牌核心价值定为“风雅”。 品牌口号为“禹上田园，江南素来风雅”。在符号设计中，融入了宋画、良渚玉琮、本土农产等余杭元素。
参与了“禹上田园”品牌战略规划的浙江大学card中国农业品牌研究中心主任胡晓云告诉记者，“余杭素来风雅，良渚原住民的琢玉之工，隐者径山的清雅茶宴，历代雅士的和雅云集，都让这片土地呈现出千年雅韵之美。”因此，“禹上田园”的定位应当是“风雅生活全景体验品牌”。
杭州余杭拥有5000年的良渚农耕文化，2000年的运河文化和1000年的禅茶文化。截止目前，余杭已有136个现代农业园区，衍生出径山茶、塘栖枇杷、鸬鸟蜜梨、生态甲鱼、生态竹业等一批优势主导产业。值得一提的是，余杭文化底蕴深厚，又毗邻都市，具有绝佳的区位条件和三产融合基础。2018年4月，余杭推出了三产融合区域公用品牌“禹上田园”。
经过一年多的品牌建设，“禹上田园”在杭州地区已具有一定知名度，并初步形成了以农业为基础的三产融合品牌结构体系雏形，但由于缺乏清晰的品牌定位以及深度的价值挖掘，品牌后续发展陷入瓶颈。为此，2019年，杭州市余杭区农业农村局专门委托浙江大学card中国农业品牌研究中心为“禹上田园”进行品牌战略规划。
杭州市余杭区副区长葛建伟表示，接下来，余杭将以“禹上田园”品牌建设为契机，持续强化品牌责任，建立标准化体系，严控产品品质，提升服务质量，吸引更多的消费者来到“禹上田园”，尝特色农产、赏乡村美景、体千年韵味；同时，还将借助互联网等平台渠道，让余杭的农产品行销全国，让世界记住余杭味道。