11月12日上午，由嘉兴市非遗保护中心与该奶茶品牌合作的首款联名奶茶“禾茶·白菊”菊韵轻乳茶正式上市发售。因为是第一批顾客，市民小许还幸运地拿到了由市非遗保护中心赠送的首发伴手礼——蓝印花布制成的一份非遗杯垫和特制的联名款非遗口罩。“杯身上用漫画画了蓝印花布的制作过程，店员说茶底用的杭白菊，都是我们嘉兴的，太特别了。”小许与朋友都十分惊喜。
“推出‘非遗奶茶’，在嘉兴，甚至在全省，我们都可以说得上是喝到了‘头口茶’。”嘉兴市非遗保护中心主任王晓初介绍说，“主打卖点就杭白菊、蓝印花布印染技艺这两项嘉兴知名的非遗项目。”谈起与本地奶茶品牌合作推出联名款奶茶的初衷，她也直言不讳，“就像我们的宣传slogan所表达的：‘让非遗年轻起来’。 我们希望古老的非遗有更多‘破圈’的方式，能吸引更多年轻人了解非遗、爱上非遗。”
近年来，为了“让非遗年轻起来”，嘉兴市非遗保护中心做了不少努力。今年8月，他们将非遗与音乐节进行“嫁接”，举办了首届“非遗的夏天”子城音乐节，在嘉兴最有代表性的古建筑子城，用最传统的民族器乐奏出最时尚的音乐。传统与现代的“碰撞”，让年轻人们都嗨爆了，当天演出的线上图片直播与视频直播达到186万多点击量，也迅速带火了一批传统演员和非遗文创产品。
从2021年起，中心每年都举办一届嘉兴非遗跨界展示秀，意在展示文化遗产与现代艺术的碰撞，打造具有嘉兴印记的文化标识，让文化遗产真正“飞入寻常百姓家”。今年在文生修道院举行的第二届嘉兴非遗跨界展示秀，展示了110余件（套）由本地蚕桑丝织技艺精心制作的非遗元素服装，同时也将曾被誉为“天下第一绸”的桐乡濮绸再次带进人们的视野中。“这场展示秀的直播有574万点击量，称得上嘉兴的‘顶流’了。”王晓初回忆说。
此外，借助嘉兴方兴未艾的直播产业助力，中心开设了两期“非遗练习生”训练营，共两期活动共吸引全国1000多名大学生参与。结营时，15名练习生脱颖而出，“c位出道”登上非遗直播带货舞台。他们的首次直播被新华网等10余家国家级新媒体平台同步转播，网络曝光量超过千万。
“今天上市的首款非遗联名奶茶，是中心所做的又一次跨界融合创新尝试，让传统非遗迸发崭新活力。”王晓初表示，“年轻人喜欢追求新鲜事物，我们希望将传统的茶文化与年轻人接受度更高的新中式茶饮习惯结合，以‘文化茶饮’的方式，让年轻人了解茶文化的同时，也更容易接受非遗 。”（通讯员伍月报道）