浙江之声10月24日讯（通讯员：蒋韬）网络直播已成为人们休闲娱乐、购物消费的主要方式之一。在直播蓬勃发展的同时，虚假宣传、套路促销、流量造假等行为也随之引发社会关注。今年以来，湖州市长兴县市场监管局将“网络直播营销违法行为”列入漠视侵害群众利益专项治理项目，重点对虚假宣传、商品掺杂掺假、侵犯知识产权等12方面的违法行为进行整治，推动网络直播健康有序发展，促进行业走稳走远。
制度先行，推动主体合规自律。强化行政指导和宣传引导，公开发布《提醒警示！长兴网络直播营销人员注意》和《长兴县网络直播营销行业规范发展倡议书》；制定发布《常见违法行为查处工作指引清单》、《负面清单》和《网络直播营销“十要十不准”规范》，柔性引导规范市场主体营销活动。今年以来，长兴共创设网络直播相关制度规则4个，约谈直播营销主体60家（次），引导平台建立内控机制5家，开展平台企业帮扶6次，市场主体知法守法能力得到进一步提升。
联动联管，注重协同配合发力。联合网信、公安、商务、文广旅、税务等部门印发行动方案，建立信息共享、联合监管、社会公治等工作机制。截至目前，共开展联合执法检查4次，齐抓共管、协同共治格局基本形成。
数字赋能，强化违法精准打击。坚持以数字化改革为牵引，织密直播营销活动常态化监测防控网，全面拓宽线索摸排渠道。今年以来，共受理涉及电商直播投诉举报19起，均已有效处置，摸排发现网络直播营销违法线索56条，共立案查处网络直播营销相关违法案件41件，罚没款19.8万元。
示范引领，打造行业发展样板。在全县启动“五信绿色直播间”建设培育活动，通过典型选树和梯次培育，以示范促规范，形成良好带动效应。目前，全县共指导推动直播间承诺、亮诺和践诺26家，推动“五信”绿色直播间创建7家，示范引领效果进一步增强，消费者权益得到进一步保障，促进了行业规范健康发展。