浙江之声9月15日讯（通讯员：蒋韬）“为经营户虚构流量数据、提供虚假交易互动数据，帮助经营户进行虚假或者引人误解的商业宣传”，近日，根据群众举报，湖州长兴县市场监管局查处了全市首起虚构流量数据案，浙江某文化传播有限公司在网络直播过程中，使用软件进行直播关注度等数据造假被处以5万元的罚款。
长兴市场监管局执法人员在长兴家之窗广场某店铺内对当事人正在进行的直播活动进行检查时，发现当事人通过一款名为“微赞直播”的软件进行网络直播活动，使用直播软件后台设置，对直播热度进行设置，虚构点击量、关注度等流量数据。截至目前，当事人为多家建材、餐饮、珠宝首饰商家进行的10余场商业直播活动过程中，进行上述直播热度造假。该行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》和《网络交易监督管理办法》第十四条“网络交易经营者不得作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定。当事人被处以伍万元的罚款。
为进一步规范网络直播营销行为、促进行业健康发展，长兴县市场监管局根据省、市及县纪委监委相关文件精神，于5月份启动漠视侵害群众利益问题网络直播营销违法行为专项治理行动以来，共立案查处36件，结案27件，罚没款13.148万元，有效保障了消费者的合法权益，构建清朗的网络直播环境。