浙江之声9月9日讯（通讯员姚建强）近日，湖州市吴兴区市场监管局对织里**海茶叶店在检查执法过程中最终作出决定处罚，据执法人员介绍，该店在直播过程中宣称“这款茶叶的白化度它说老二的话没人敢说老一，茶叶白化度的天花板”，当事人的上述行为涉嫌发布虚假广告，违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项的规定，吴兴区市场监管局责令当事人停止发布违法广告，消除影响，罚款6800元。自8月份以来，吴兴区市场监管局对一批网络直播营销主体进行约谈，坚持纠治与规范并举，着力整治严重损害群众利益的违法行为。而就在中秋前夕，吴兴区市场监管局执法人员发现织里*萌服饰有限公司在网络直播营销过程中销售的产品纤维含量、绳带要求、使用说明等项目经检测质量不合格，当事人的行为涉嫌违反了《中华人民共和国产品质量法》，涉嫌生产、销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准，对此按照有关法律当场进行处罚，共计罚没款10086元。
为贯彻省、市局和省、市、区纪委市监委关于开展漠视侵害群众利益问题专项治理工作的要求，今年以来，吴兴区市场监管局重拳执法遏制乱象等举措，强力推进漠视侵害群众利益问题网络直播营销违法行为专项治理。截至8月底，已对全区109家网络直播营销经营主体、2家省级网络直播基地进行集中约谈，创设规则4个，发布倡仪书1个，立案查处网络直播营销违法案件40起,大要案15件，专项整治取得阶段性成效。
当前，吴兴辖区内共有登记在册的网络直播经营者934家，实际经者109家，直播间121间。为促进良好的直播产业发展，一方面对违法乱象坚决打击，另一方面对市场主体进行系统化规范，今年以来，吴兴区市场监管局深入走访直播基地、直播企业与直播间，听取企业对直播产业发展和运营监管方面的意见与建议，指导企业严格遵守相关法律法规，共同营造安全放心的网络市场消费环境，促进直播营销新业态健康发展，指导浙江织里童装市场制定了《浙江织里童装市场网络直播营销管理制度》，明确了市场主办方了、网络直播经营者的职责。紧扣当前网络直播中存在的无底线营销、虚假宣传、假冒伪劣、商标侵权、流量造假等问题，进一步规范网络直播经营者的经营行为。同时为进一步规范网络直播，营造积极健康、绿色营养、能量充沛的网络直播空间，在全区范围内开展“绿色直播间”示范点建设工作，为维护健康市场秩序进一步夯实了基础。